För närvarande, eftersom allmänheten i allt högre grad eftersträvar ett hälsosamt liv, begränsar länder runt om i världen alltmer traditionella cigaretter.Bland de 194 medlemmarna i WHO har 181 medlemmar ratificerat ramkonventionen omTobakskontroll, som täcker 90 % av världens befolkning.Länderna utarbetar gradvis sina egna rökminskningsplaner eller till och med rökfria planer.
Men i en obestridlig verklighet finns det för närvarande omkring en miljard traditionella rökare i världen.Om det inte finns några alternativ eller tillägg till andra produkter för att ge traditionella cigarettkonsumenter fler valmöjligheter och möjligheter, kommer det att bli extremt svårt att uppnå minskningen av rökfrekvensen eller till och med rökfria planer som formulerats av olika länder.Framväxten av elektroniska cigarettprodukter har fyllt detta utrymme på ett sätt.
För närvarande globale-cigarettprodukter kan delas in i två kategorier: rökfria och rökfria enligt deras användning.Bland dem finns rökprodukter enligt deras arbetsprinciper, som kan delas in i två typer: elektroniska finfördelningscigaretter och värme-inte-bränna (HNB) elektroniska cigaretter.Elektroniska finfördelade cigaretter genererar gas genom finfördelningsvätska för människor att röka;HNB elektroniska cigaretter genererar gas genom att värma tobak, vilket är närmare riktig rök.I detta avseende skiljer sig elektroniska finfördelade cigaretter väsentligt från traditionella cigaretter.HNB elektroniska cigaretter skiljer sig endast i hur de producerar rök.
Därför, i denna mening, är elektroniska finfördelningscigaretter en typisk representant för elektroniska cigarettprodukter.I denna rapport, om inte annat anges, är elektroniska cigarettprodukter elektroniska finfördelade cigaretter.
"Skademinskning” är marknadsvärdet på elektroniska cigaretter
Sedan starten 2003,e-cigarettprodukter har genomgått mer än tio års utveckling.Produktformen har blivit mer och mer perfekt och funktionerna och upplevelsen har kontinuerligt förbättrats.I synnerhet "harm reduction"-egenskaperna hose-cigaretterhar gradvis vunnit marknads- och institutionellt erkännande.
Jämfört med traditionella cigaretter brinner inte elektroniska cigaretter, innehåller inte tjära och innehåller inte mer än 460 kemiska ämnen som kan orsaka andnings- och hjärt- och kärlsjukdomar när vanliga cigaretter bränns och därmed eliminerar cancerframkallande ämnen i vanliga cigaretter..
CDC-studien i USA anser att halten av den tobaksspecifika nitrosaminmetaboliten NNAL i urinen hos användare av nebuliserade/ånga e-cigarett (ENDS) är extremt lågt, vilket är 2,2 % av cigarettanvändarna och 0,6 % av rökfri tobak. användare.Tobaksspecifika nitrosaminer är de främsta cancerframkallande ämnena i tobak.Den brittiska hälsoorganisationen uppgav också att jämfört med traditionella cigaretter kan den minska hälsoriskerna med minst 95 %.Man kan säga att motsättningen mellan de traditionella cigarettkonsumenternas hälsokrav och smärtpunkterna med att sluta röka har lösts i avsevärd utsträckning.
Pan Helin, verkställande dekanus för Institutet för digital ekonomi vid Zhongnan University of Economics and Law, sa att e-cigaretters "skademinskningsfunktion" är dess främsta värde, och marknaden har en sådan efterfrågan, så dess utveckling är relativt snabb .Och Yao Jianming, professor vid Handelshögskolan vid Renmin University of China, sa att e-cigarettprodukter är mycket innovativa i konceptet och kan implementeras konkret i praktiken, vilket också är värdefullt för samhället.
E-cigaretter kan minska kostnaderna för medicinska utgifter
Sjukdomar och ekonomiska bördor orsakade av rökning har alltid varit i fokus för social uppmärksamhet.Enligt en rapport från 2018 från Action for Smoking and Health i Storbritannien nådde Storbritanniens årliga utgifter på grund av rökning 12,6 miljarder pund, inklusive British National Health Service (NHS) för sjukvårds- och hälsokostnader på cirka 2,5 miljarder pund.
I USA, enligt artikeln "Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update" publicerad 2014 av American Journal of Preventive Medicine, fann en analys av medicinska utgifter från 2006 till 2010 att 8,7 % av de årliga medicinska utgifterna i USA USA kan hänföras till rökning, upp till 170 miljarder US-dollar per år;mer än 60 % av hänförliga utgifter bekostas av offentliga program.
I Kina påpekade en rapport från National Health Development Research Center vid National Health Commission att den ekonomiska bördan av tobaksrelaterade sjukdomar i mitt land 2018 var 3,8 biljoner yuan, motsvarande 4,12 % av det årets BNP;varav 83,35 % var den indirekta ekonomiska bördan, det vill säga social produktivitetsförlust, inklusive funktionshinder och för tidig död.
Samtidigt förbrukar tobaksrelaterade sjukdomar nästan 15 % av mitt lands medicinska resurser.Om det betraktas som en sjukdom, kan det placeras på andra plats.
Därför, genom att minska andelen traditionella cigarettkonsumenter genom e-cigaretter, kommer de resulterande medicinska utgifterna och andra sociala kostnader att minska i enlighet med detta.Den brittiska hälsoorganisationen fann att e-cigaretter kan öka framgångsgraden för att sluta röka med cirka 50 %.Det är därför Storbritannien har en relativt positiv inställning till e-cigarettprodukter än USA.Storbritannien och USA är de största konsumenterna av elektroniska atomiserade cigaretter i världen.Storbritannien stöder e-cigaretter som en produkt för traditionella rökare för att sluta röka eller minska skadorna av traditionella cigaretter.
"Industriell kedja + varumärke" tvåhjulsdrift för att öka industriellt värde
Ur perspektivet av globala utvecklingstrender fortsätter omfattningen av e-cigarettmarknaden att expandera och dess andel fortsätter att öka.De fyra stora tobaksföretagen i världen, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco och Imperial Tobacco ockuperar marknaden genom att förvärva och lansera sina egna varumärken;för närvarande står dess e-cigarettprodukter (inklusive e-cigaretter, HNB e-cigaretter) för andelen av intäkterna Nådde 18,7 %, 4,36 %, 3,17 % respektive 3,56 %, vilket visar en stigande trend.
Även om Kinas e-cigarettindustri kom igång sent, har den fördelar i industrikedjan.Kinesiska e-cigarettföretag har en absolut ledande position i industrikedjans mellersta och övre delar.För närvarande har de bildat en komplett industriell kedja från uppströms råvaruleverantörer till midstream e-cigarettdesigners och tillverkare, och nedströmsförsäljningsföretag.Detta bidrar till den snabba iterationen av produkter från kinesiska e-cigarettföretag och förverkligandet av en produktionsmetod som integrerar FoU, design och produktion.
Samtidigt, eftersom e-cigaretter uppenbarligen drivs av teknik och produkter, och kinesiska företag tenderar att ägna mer uppmärksamhet åt konsumenternas upplevelse, kommer detta i viss mån att omvandlas till fördelarna med kinesiska e-cigarettmärken, vilket snabbt kan förstå konsumtion på olika ekonomiska nivåer och kulturella miljöer utomlands.Behov.Yao Jianming anser att internationaliseringen av råvaror först måste överensstämma med lokala levnadsvanor, kultur, seder etc. för att öppna den internationella marknaden.
För de kinesiska e-cigarettföretag som har förändrats från internetföretag kan de drivas av användarupplevelse, är bra på industriell kedjeintegration och deras produkter kan uppnå snabb iteration, vilket uppenbarligen bidrar till deras expansion på den internationella marknaden.För närvarande har RELX, ledande inom detta område i Kina, sina utlandsintäkter svarade för 25 % av sina totala intäkter och växer fortfarande.
Därför, till skillnad från smartphone-märken som Xiaomi och Huawei, som kan bygga mogna varumärkesfördelar genom den starka inhemska konsumentmarknaden och folkmassorna innan de går utomlands, har Kinas e-cigaretter inte sådana förhållanden under påverkan av politik.Om i detta sammanhang, om kontrollen är lämplig, och det kinesiska e-cigarettmärket fortfarande kan bygga en stark varumärkeskännedom utomlands, kommer det att vara en bra referens för andra kinesiska märken att åka utomlands.
På detta sätt kommer att förlita sig på "industrikedjan + varumärke" tvåhjulsdriften att kunna uppnå förbättringen av värdet av kinesiska e-cigaretter i den globala industrikedjan.
Lämpligt stöd för e-cigarettmärken för att öka deras utrikeshandelsvärde
Baserat på Kinas speciella industrikedjestatus har den nuvarande e-cigarettmarknaden bildat ett mönster av "Made in China, Consumption in Europe and America".Under 2018 stod elektroniska cigaretter tillverkade i Kina för mer än 90 % av den globala totalen, och 80 % av dem såldes till de europeiska och amerikanska marknaderna.Enligt Leyi-data, under 2019, köpte totalt 218 länder och regioner runt om i världen e-cigaretter från Kina, och Kinas exportvärde var 76,585 miljarder yuan.
Även om de drabbades av epidemin 2020 kommer offlineförsäljning och leveranskedjor på de europeiska och amerikanska marknaderna att påverkas.Men enligt marknadsdata, till exempel, uppnådde Anglo Internationals varumärke för elektroniska finfördelningscigaretter intäkter på 265 miljoner pund under första halvåret 2020, en ökning med 40,8 % jämfört med föregående år.Nielsens övervakningsdata från 3 april till 2 maj visade att den totala försäljningen av vanliga e-cigarettprodukter minskade med 12,8 %, och det förväntas att den årliga tillväxttakten kommer att vara 16,3 %.Därför är effekten av epidemin på e-cigarettmarknaden relativt begränsad, och den allmänna exporttrenden kommer inte att genomgå en grundläggande förändring.
Samtidigt blir regleringspolitiken på de europeiska och amerikanska marknaderna gradvis tydligare, och efterfrågan på skademinskning och rökavvänjning finns fortfarande kvar, tillsammans med den oersättliga Kinas e-cigarettindustrikedja på kort tid, så den nuvarande marknadsstrukturen kommer att fortsätta att upprätthållas.
Men det måste betonas att mervärdet av OEM-tillverkning är relativt lågt eftersom industrikedjans höga mervärde ligger i ändarna av FoU-design och varumärkesförsäljning.Liu Yuanju, en forskare vid Shanghai Institute of Finance and Law, betonade att det är möjligt att bygga en utvecklingsväg av oberoende varumärken efter storskaliga OEM-tillverkare, för att öka deras mervärde.Utöver varumärket anser Pan Helin att nyckelteknologier är lika viktiga, annars kommer vägen till internationalisering inte att vara lång om den bara förlitar sig på prisvägar eller storskalig tillväxt.Därför behöver kinesiska e-cigaretttillverkare fortfarande förbättra sin FoU-nivå eller varumärkesfördel och utvecklas till industrikedjans höga värdekedja.
Utöver företagets egen styrka, om politiken på rätt sätt kan stödja inhemska varumärken och expandera utomeuropeiska marknader, kommer det att ytterligare förbättra utrikeshandelsstatusen och värdet av mitt lands elektroniska cigaretter.
Posttid: 2020-12-30